Deutschlandurlaub-Werbung mit Teletext

[Dr. Eckard Ritter]

Das Werbe- und Informationsmedium Teletext wurde  im Zuge der rasanten Internet-Entwicklung schon öfter totgesagt! Für die Kunden meiner Werbeagentur Tourismuswerbung Dr. Ritter nutze ich jedoch Teletext schon lange, um Urlaubsangebote in Deutschland zu vermarkten, nämlich seit 1998.

Und das mit mehreren Sendern, die sich hinsichtlich Reichweite, Reise-Affinität und Zielgruppen-Struktur unterscheiden. Im Programm waren Sat.1 Text, ProSieben Text, Vox, n-tv und schließlich machte RTL-Teletext das Rennen. Die Seiten "Urlaub in Deutschland" im Teletext (oder Videotext) von RTL sind (bis auf eine kurze Unterbrechung) seit fast 12 Jahren auf Sendung, ein Klassiker im gesamten deutschen Teletext. Es gibt keine weitere Werbung für Urlaub in Deutschland mit dieser Kontinuität im deutschen Fernsehen.

Was macht den Erfolg aus? Was veranlasst Hotels und Pensionen immer wieder, Werbung im Teletext zu buchen? Schließlich sind einige unserer Kunden schon seit Anfang dabei, und einige sind seit 5 Jahren Tag für Tag rund um die Uhr auf Sendung.  Ich verrate Ihnen die 3 Schlüssel zum Erfolg:

1. RTL ist ein Massenmedium: mehr als 28 Millionen nutzen den Teletext pro Monat, an Spitzentagen sind es mehr als 11 Millionen (RTL INTERACTIVE). Urlaub in Deutschland liegt mit der Adresse 516 relativ nahe an der Hauptreiseseite 500. Und: gelegentlich schaltet RTL die redaktionelle Seite "Reise News" mit der Top-Adresse 501 - exklusiv für Deutschlandurlaub und Promotion der Seite 516 frei (so auch an diesem Wochenende).
2. Die Umsetzung durch die Werbeagentur von Dr. Ritter: die Teletext-Angebote werden seit Anbeginn durch Internet-Werbung unterstützt, seit 2008 auf Urlaub99Euro.de - Vorteil: die Homepages der Hotels und Ferienwohnungen (und aktuelle Urlaubsangebote!) sind  gleich anklickbar. Dies allein wäre noch nicht besonders aufregend und wird schon seit anno 2001 realisiert ("Internet & TVtext - Werbung für Tourismus"). Neu 2011: die Teletext-Urlaubsangebote erscheinen auch als Bilder auf Touristinfo 2.0 - mit weiterführenden Infos und Links zu den Hotels, Pensionen und Ferienwohnungen, zu weiteren Bildern, zu Bild-Alben des Urlaubsanbieters, zu Videos.
   Beispiele (Stand 10.08.2011): [Rollseite 1] [Rollseite 2] [Rollseite 3] [Rollseite 4]. Bei Rollseite 3 sind z.B. per Kommentar viele Detail-Inhalte zu den Anbietern hinterlegt.
3. Und das ist neu: zwar gibt es schon lange RTL-Teletext online, aber jetzt sind Web-Adressen auf den Seiten verlinkt.
   Wenn ein Hotel in seiner Teletext-Werbung die Adresse der Homepage hinzufügt, z.B.  "www.hotel-am-kurpark.de", dann wird diese automatisch verlinkt. Hier tut RTL einen wichtigen Schritt in Richtung des interaktiven Fernsehens: die Welten Online und TV kommen sich näher.
   Und: Urlaubsanbieter erhalten hiermit ein feines Backlink, das die Suchmaschinen-Optimierung antreibt - zumal davon auszugehen ist, dass alle Links, die der Internet-Gigant rtl.de publiziert, in irgendeiner Form im Web 2.0 weitergegeben werden.

Deutsche Urlaubsanbieter, die bei Dr. Ritter Teletext für die Werbung buchen, sind in aller Regel zufrieden und die Buchungen bringen die Ausgaben locker ein. Der Erfolg ist besonders groß für Hotels und Pensionen mit günstigen Pauschalangeboten, jedoch ließen sich im Sommer 2011 auch Ferienwohnungen gut vermarkten:  z.B. "in 3 Wochen mehr als Buchungen".